Tous les spécialistes du marketing font l’expérience des ornières créatives de temps en temps. Plutôt que de traverser le bloc sans aucune sorte de stratégie de sortie en tête. Les spécialistes du marketing avisés savent que ces situations offrent une excellente opportunité de trouver une nouvelle inspiration et de développer de nouvelles techniques dans leur méthode. Tous les grands produits sont, dans une certaine mesure, basés sur l’émulation.
Observer les autres faire du bon travail et en tirer des leçons
Le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing (ou les personnes travaillant dans n’importe quel domaine) de se développer. L’inspiration est normalement facile à trouver, mais elle peut être un peu difficile en matière de marketing par e-mail. Dans ce cas, il vous suffit de vous abonner à une liste de diffusion afin de trouver les bons e-mails pour faire tourner vos engrenages créatifs. Bien qu’il existe un spectre sans fin de marques de qualité sur Internet offrant un marketing solide par courrier électronique (ce qui est une bonne nouvelle pour vous), nous commencerons par trois marques qui font un excellent travail dans le domaine.
Uber intègre magnifiquement le concept de simplicité dans ses e-mails, informant les abonnés de leurs promotions et offres en envoyant un message clair avec une brève description initiale et en l’arrêtant avec un appel à l’action simple. C’est parfait pour les abonnés qui écrèment rapidement l’e-mail (qui, avouons-le, comprend aujourd’hui la grande majorité des consommateurs). Pour les lecteurs qui souhaitent en savoir plus sur le sujet, Uber inclut un déballage plus détaillé (bien que toujours agréable à examiner) du fonctionnement de la promotion. De plus, la conception de leurs e-mails est cohérente avec leur marque, représentée par des motifs géométriques et des couleurs vives comme leur application, leurs photos sur les réseaux sociaux et leur site Web.
La cohérence de la marque est l’importante tactique de marketing qu’Uber a absolument cloué
—Tous leurs actifs marketing servent à raconter l’histoire de l’entreprise. Dropbox à un moment donné, Dropbox connaissait une accalmie significative dans son utilisation. En réponse, ils ont lancé un appel à leurs abonnés leur demandant simplement de revenir à leurs services. Ce qui est fou, c’est que ç’a réellement marché ! Dropbox a réussi à trouver le point idéal entre relayer le message prévu tout en suscitant une réaction favorable chez ses abonnés. Grâce à une émoticône et une paire de dessins animés fantaisistes, Dropbox a trouvé un moyen de faire revenir leur “chez nous !” email mignon et drôle. Les dessins animés présentaient une image ‘Before’ du logo Dropbox sous la forme d’une boîte en carton délabrée, texturée avec des toiles d’araignées et ébréchée dans les coins. À côté se trouve l’image ‘After’, montrant le logo Dropbox au sommet d’une colline verte, avec des fleurs s’épanouissant autour d’elle lorsqu’un fichier croustillant est déposé.
